Go Green è un marchio che tiene insieme sensibilità per l'ambiente con i modi di fare comunicazione; Diego Masi, presidente di Assocomunicazione, ha da qui dato il titolo a un suo libro (Go Green – Il nuovo trend della comunicazione), ha battezzato una società specializzata in comunicazione (Go Green Digital) e ha contribuito alla nascita di un nuovo canale del portale di Virgilio, dedicato alla sostenibilità ambientale.
AvoiComunicare ha chiesto a Masi qualche riflessione su come la comunicazione incontra i temi della sostenibilità ambientale, soprattutto nel web, dove la rivoluzione verde trova terreno fertile arricchendo di creatività ed efficacia le iniziative mosse dalla passione di chi vede nell'ambiente una risorsa da proteggere e nell'Internet uno strumento formidabile. E allora, partendo dal basso, il discorso si allarga fino alle imprese (che devono prestare attenzione non solo ai profitti e alla pubblicità, ma anche all'ambiente e alla dimensione sociale del lavoro) e alla politica. Anche se, a volte, con qualche ritardo.